1。简短的视频已成为城市文化和旅游传播的重要载体

简短的视频沟通具有庞大的受众群，强大的主题性和快速内容发酵的特征。最近，各个地方的文化和旅游部门以及旅游景点使用了简短的视频来创建许多惊人的“互联网名人城市”和“流行的入住场所”。从Zibo（Zibo）“输入Zibo烤”狂热到Harbin，到Harbin，它在“ Southern Little Pototes”中变得很受欢迎，简短的视频已成为文化旅游业全球的重要助推器。

（i）多元化的文化和旅游帐户

短视频平台上文化和旅游内容的产出显着增加。简短的视频平台已经出现了“专家为整个国家的领导 +共享”的趋势，并且用户在旅行时已经开发了“在线草种植 +离线消费”的道路。各个地方的文化和旅游部门以及旅游景点也探索了“简短的视频 +文化和旅游”促销模式。

目前，短视频平台上有四种类型的内容创建主题，即文化和旅游局，风景秀丽的景点，酒店等，涉及人类受试者和个人人类主题。

政府部门活跃于短期视频平台上，不仅执行公共服务和管理职能，而且还通过与网民的热情互动并塑造城市的形象来缩小政府与公众之间的距离。服务机构积极展示提供的服务类型和折扣信息，以吸引游客入住。专家吸引用户进入“植物草”，并通过共享独特的旅行体验和专业旅行建议来进入离线消费。个人通过分享旅行体验，拍摄旅行视频等，向其他用户提供实用的旅行信息。四种主题创建的文化和旅游内容在短视频平台上形成了循环生态，加快了文化和旅游的繁荣简短的视频创建生态系统。

（ii）基于标签的文化和旅游简短视频的内容

各个地方的文化和旅游业着重于基于标签的沟通。通过在简短的视频内容中添加特定标签，重复具有内存点的特定内容，从而在全国观众的认知中强调了当地受众最受欢迎，最有希望的印象，从而吸引了目标受众。

文化和旅游的标签简短视频内容有助于在各个地方更好地分类和促进文化和旅游资源。文化和旅游简短视频的内容标签主要包括以下方面，即区域特殊标签，例如“跟随黑色神话Wukong访问Shanxi”和“如此近在小而美丽的周末到Hebei”； ‌文化活动标签，例如“浸泡的花朵使外观出色的银河系”“无形的文化遗产歌曲和舞蹈充满新年的气氛”；食物标签，例如“ Tianshui Malatang”和“ Zibo烧烤”；自然风光标签，例如“直接击中Qiantang River”和“ Enshi Grand Canyon”；

简短的视频平台可以更有效地向目标用户推荐这些标记的文化和旅游内容，从而提高视频的曝光和相互作用率。

2。根据当地条件关注热点，并创建具有城市特征的图像IP

“城市形象”是人们对城市的主观印象，是通过大众媒体，个人经验，人际交流，记忆和环境等因素的联合行动而形成的。随着简短的视频平台被深入融合到日常生活中，简短的视频平台已成为展示城市形象的新舞台。简短的视频生产成本和快速更新速度为传播城市文化和旅游内容提供了有利的条件。带有城市文化的标签和符号已成为互联网上的热点，加深了视频用户对某个城市的态度以及特定的标签和符号。连接增强了城市的知名度。

（i）探索本地特征并烙印城市的形象

Zibo的“服务烧烤”，Harbin的“令人愉悦的城市”，以及Tianshui的“保姆风格粉丝”，这在很大程度上是由于当地文化特征和短视频的结合所触发的强大触发。传播效应。著名的博客作者“ Yi Cup Liang Baikai”推荐了Tianshui当地的辛辣热锅餐厅之后，其在Douyin，Weibo和Xiaohongshu等社交媒体平台上的观点迅速超过13.9亿。 Gansu的文化和旅游部“紧急急于上班”以绘画墙壁并在一夜之间建造道路，以巩固“硬件”。天舒市政府甚至在机场组织了一项特殊的汽车服务，开了一条“玛拉甘派专用线”，并直接将游客从其他地方派往马拉坦商店。现代社交媒体和政府有效的旅游促进策略的沟通能力迅速给人留下了深刻的印象。

在近年来整理了受欢迎的城市之后，每个城市都有值得探索的记忆点。通过传播在线平台和声誉的积累，这个记忆点可能成为城市图像构建的锚点。对于文化和旅游城市，在到达触发点之后，抓住了机会并很好地讲述自己的城市故事不仅可以利用机会来增加城市的关注，受欢迎程度和影响力，而且还繁荣发展行业和推动文化和旅游消费。引擎。

（ii）政府主动为这座城市提供“人类触觉”

文化旅游业的官方简短视频说明已成为连接城市和公众的重要桥梁。他们不再对成为信息的出版商感到满意，而是主动以更加生动和友好的方式为城市提供独特的“人类品味”，以便每个城市都能在观众的心中留下深刻的印记。

通过互动和反馈机制，官方的文化和旅游业官方简短视频叙述会积极倾听公众的意见，并了解他们的利益和需求，从而不断调整内容策略，以使沟通更加准确和有效。在2024年1月，赫比的文化和旅游业的名称更改后，它威胁要成为“卷的国王”，并发布了70多种物品，称“山，河流和四个省份的四个省份都不是互相重写“正式结束，相关主题在各种平台的热门列表中。 ，吸引许多网民的注意。河南文化和旅游业不愿落后，经常出版内容，而网民被嘲笑为“战术策略”。截至2025年1月14日，河南省文化和旅游局的Douyin帐户发行了14,000个视频和226.6万关注者。一些网民还发现了山西文化旅游业，该旅游在河南文化旅游竞赛中“熬夜”。许多网民自发地成为评论区域的“主管”，留下一条消息“迅速醒来，河南文化旅游迷已经超越了您”，“河南文化旅游旅游，旅在大约五点钟起床并发布了视频”等等。当哈尔滨处于热点时，一些游客说，当他们在索非亚大教堂拍摄时，“人造月亮”升至天空。小型温室出现在街上。

对文化旅游的官方简短视频的主动攻击不仅增强了城市的知名度和声誉，而且更重要的是，它们以新的方式在城市和公众之间建立了深厚的情感联系，使每个城市都可以离开一个人观众心中不可磨灭的“人触摸”。

（iii）与整个人一起创造并重建一个新的城市文化和旅游传播生态

作为一支新兴的力量，整个国家的模型共同创建正在将文化和旅游业传播为新的生态学。 Tsinghua University的教授Shen Yang曾经在他的论文中说“互联网名人如何继续前进”：“如果一个城市可以激活居民和游客的自我生产，它可以踏上互联网名人的道路并成为每个人都注意的重点。”找到城市图像构建和点火流量的锚点只是第一步。目标是创建当地文化和旅游品牌并形成独特的城市知识产权。

访客从公众的角度通过简短的视频平台分享了他们的真实旅行经验，感受和建议，从而为城市图像构建提供了即时的反馈，并打破了传统的单向通信的障碍。每个在短视频平台上创建和发布文化和旅游内容的用户都是该市形象的大使。人民在短视频平台上的共同创造增强了游客的参与感和归属感，并促进了文化和旅游经验的个性化和深度。改变。在整个人民的共同创造的驱动下，城市文化和旅游传播逐渐建立了一个更开放，多样化和互动的新生态系统，并将强大的动力注入了文化和旅游业的繁荣和发展。

3。简短视频 +文化旅游的发展方向

（i）加强内容创新和差异化

简短视频和用户的后续创建的常规生产模型同时容易出现大量同质内容。此外，算法推荐机制通常会导致用户在美学上疲劳。同质内容不再能够满足观众不断增长的美学需求。从长远来看，它将减少短视频用户的行为，以将在线草变成离线旅行，而受欢迎的互联网名人城已经恢复了寒冷。因此，在短视频平台上的文化和旅游城市形象的建设也应集中于历史背景，文化遗产和民间习俗，并深入探索文化和旅游资源，以避免陷入内容同质性的泥潭。

（ii）为整个文化和旅游业链建立动态监测系统

城市图像构建是一个连续的过程。将短视频用作推动文化旅游的起点的实用途径是可复制的成功体验，但是当地人在从这种“界线”模型中学习时需要做得很好。在整个过程中进行动态监控，通过发现热点并捕获盲点来指导公众舆论的积极传播。精确计划，了解互联网的热点，并积极采取主动行动来赶上流量的快速发展；积极指导过程中的传播，创建积极的形象，并及时解决新兴问题；总结之后的评论经验，积累力量并继续文化建设。

（iii）多方联系，资源集成，并共同创建文化和旅游城市的形象

在建造文化和旅游城市的形象时，需要短暂的视频平台，MCN机构以及本地文化和旅游业的多个联系。与普通用户的生活导向记录相比，MCN机构可以为城市的文化和旅游业提供高质量的内容和有效的营销解决方案。文化和旅游部可以提供丰富的文化和旅游资源和政策支持，以提供MCN机构创建的便利和保证。 MCN组织还可以与简短的视频平台合作，以进行各种在线活动，例如实时广播互动，主题挑战等，以进一步刺激游客的兴趣和参与。

（iv）重建国际交流模式并重塑中国城市的形象

最近，大量的国际朋友突然涌入了小苏，他们称自己为“ Tiktok难民”。 1月13日，中国应用程序软件“ Little Red Note”的下载卷（英语名称rednote）飙升至美国苹果应用商店免费列表的顶部。该事件的原因是，美国最高法院最近裁定，由于言论自由对国家安全的考虑，它将维持对Tiktok的禁令。根据法规，如果Tiktok的母公司Bontedance不出售Tiktok，那么美国将在2025年1月19日强行关闭Tiktok。它不仅推动了中国网民共享的食物，旅行和生活内容，而且还开始关注这些美国用户的日常生活。

这种全球互动是向世界展示真正的中国的巨大机会。从tiktok到Xiaohongshu，这些互联网产品正在重写全球互联网国际通信的模式。文化和旅游业等政府部门需要抓住机会，以真正开放的态度展示中国城市的形象，并吸引国际游客。 （作者单位：广播和电视国家管理局的发展研究中心）

资料来源：国家广播电视智囊团官方帐户

编辑冯·卢尤（Feng Luyu）

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